中国灵感 潮玩新生

　　从桌面上的小摆件，到占据客厅的潮玩雕塑，再到点缀生活的毛绒挂件和创意拼图，进博会消费品馆正在成为洞察“Z世代”消费趋势的重要窗口。

　　今年进博会依然潮玩“尖货”云集：泡泡玛特再度亮相，以“创造潮流玩心无界”为主题，为现场观众打造出沉浸式IP体验空间；连续八年参展的乐高集团，也带来多款融合中国文化元素的新品，以一块块积木为媒介，持续唤醒全年龄段的创造热情。

　　从桌面上的小摆件，到占据客厅的潮玩雕塑，再到点缀生活的毛绒挂件和创意拼图，进博会消费品馆正在成为洞察“Z世代”消费趋势的重要窗口。

　　今年进博会依然潮玩“尖货”云集：泡泡玛特再度亮相，以“创造潮流玩心无界”为主题，为现场观众打造出沉浸式IP体验空间；连续八年参展的乐高集团，也带来多款融合中国文化元素的新品，以一块块积木为媒介，持续唤醒全年龄段的创造热情。

　　“我们这里不卖盲盒。”一名工作人员向询问购买方式的年轻观众耐心解释，“今年观众的人气一直很高，从布展到现在，已经说了不下100次了。”

　　走进泡泡玛特展台，一块巨大的“蛋糕”引人注目，蛋糕上点缀着众多IP形象。时值泡泡玛特成立十五周年，展台以生日庆典为灵感，吸引了大量观众驻足互动，成为进博会现场人气打卡点。

　　“在今年进博会现场，我们主要展示了SKULLPANDA与CRYBABY两大IP。”泡泡玛特展台工作人员张晓韵告诉记者。前者由青年艺术家熊喵创作，以宇航员头盔、双侧耳机和圆润的双腿为造型特点，传递“无垠之象”的美学理念，鼓励人们在探索中抵达真我。

　　而“中国灵感”更为潮玩注入了灵魂。在展台中间，记者看到一款名为“九重天”的雕像，其设计灵感来源于皮影镂刻工艺和东方神话，融合传统艺术与现代潮流设计，展现出浓郁的中国风。

　　“现在的年轻人非常注重情绪表达，这也是CRYBABY能够打动大家的原因。”张晓韵解释道。泰国艺术家Molly创作的CRYBABY聚焦情绪表达，倡导直面情感、勇敢前行，其情感内核在全球引发深度共鸣。此外，多款海外限定产品亦同步亮相，从东南亚的热情闲适到英伦朋克的自由不羁，通过融入本地文化，进一步为全球消费者创造值得珍藏的潮流文化印记。

　　近年来，泡泡玛特的全球影响力持续攀升：2025年上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。泡泡玛特相关负责人表示：“通过进博会这样的国际舞台，我们相信能够让更多人看到泡泡玛特，看到丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能，期待未来能为更多全球消费者带来美好的体验。”

　　中华艺术宫变得五彩缤纷，楼顶还成了泳池，东方明珠成了火箭，正在蓄力一飞冲天……在乐高展区，展台灵感来源于孩子们对城市改造的构想，通过乐高积木构筑出描绘上海的城市画卷。本届进博会，乐高集团以“玩乐不停”为主题，打造了一座充满趣味的“玩乐之城”。乐高中国总经理马世宁表示：“我们始终相信，玩乐是一种跨越年龄与文化的通用语言。它蕴含着非凡的力量，能够激发每一名儿童与成年人的创造力。”

　　自2018年首次参加中国国际进口博览会以来，乐高集团已陆续推出29款新品，其中三分之二的产品设计灵感源自中国文化、传统习俗与传统节日。今年，乐高集团再度携五款新品亮相，其中有三款产品的设计得益于“中国灵感”。

　　乐高骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。消费者可以将用积木拼搭而成的四匹骏马摆出不同姿态，通过转动手柄使其如同从画布中奔腾而出，呈现“万马奔腾”的恢宏气势，演绎动静相宜的和谐之美。

　　乐高迎财爆竹和乐高财神爷是乐高中国传统节日套装的新品。该系列产品套装从中国传统文化中汲取灵感，已经连续八年在进博会上亮相，以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化，旨在鼓励更多消费者能够和家人欢聚一堂，通过沉浸式玩乐体验，增进对中国文化的理解与传承。

　　乐高中国总经理马世宁表示：“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发情感共鸣的产品。”